Eu sou um TikToker e isso é o que a Geração Z REALMENTE pensa das tentativas de Nigel Farage de se tornar viral – e quem está ganhando as eleições nas redes sociais

Quem poderia imaginar que um vídeo de 30 segundos poderia lhe dar as chaves para Número 10?

Geral deste ano Eleição é como nenhum outro. Embora os palanques tradicionais e os debates televisivos ainda prossigam, a verdadeira batalha pelo poder está a acontecer online.

Nas palavras do guru da publicidade David Jones, que liderou David Cameroncampanha eleitoral de 2010: 'O partido que ganha nas redes sociais, ganha as eleições, especialmente TikTok.'

De acordo com um Ofcom De acordo com um estudo de maio do ano passado, 3,8 milhões de britânicos entre 18 e 24 anos passam em média 55 minutos por dia no aplicativo, que tem 1,5 bilhão de usuários em todo o mundo.

Não admira que isto tenha sido amplamente apelidada de 'a primeira eleição do TikTok'.

Comecei a fazer vídeos do TikTok quando era adolescente, em 2020. Rapidamente se tornou meu trabalho de tempo integral. Em um ano, eu tinha mais de meio milhão de seguidores e ganhava £ 10.000 por mês.

Meu vídeo de maior sucesso acumulou 10 milhões de visualizações e tive um total de 34 milhões de 'curtidas' em todas as minhas postagens.

A moral da história é bem simples. Se você quiser alcançar milhões de jovens gratuitamente e no menor tempo possívelTikTok é o lugar para fazer isso.

Portanto, não fiquei nada surpreendido quando os partidos Conservador e Trabalhista abriram contas no mês passado, antes das Eleições Gerais.

Todos de Rishi Sunak e Keir Starmer para Ed Miliband, Jeremy Corbyn, Nigel Farage e o desertor conservador para a reforma, Lee Anderson, está agora na plataforma.

Mas não é fácil criar um vídeo viral. O TikTok não permite publicidade paga de políticos ou partidos políticos. Então, em vez disso, as equipes de marketing estão tendo que inventar vídeos genuinamente engraçados para atrair a atenção.

Na minha experiência, a receita para um vídeo TikTok de sucesso é humor, autoconsciência e autenticidade. Não são exatamente as características que associaríamos à nossa atual safra de políticos.

Apenas com base nos números, parece que o Partido Trabalhista está vencendo a batalha online por enquanto. Os vídeos da festa acumularam o dobro de visualizações que os Conservadores'.

Um dos vídeos de maior sucesso do Partido Trabalhista apresenta um clipe de Cilla Black cantando 'Surprise Surprise' junto com a legenda: 'Rishi Sunak aparecendo no seu aniversário de 18 anos para mandá-lo para a guerra' – uma zombaria inteligente dos planos do PM para o Serviço Nacional.

Mas o vencedor do desafio individual do TikTok é Nigel Farage, com cerca de 776.600 seguidores – mais do que os conservadores, trabalhistas, Liberal Demcontas dos partidos Verde e Reforma combinadas.

Há também uma grande ironia em tudo isso. Porque só em Março do ano passado, os funcionários do governo foram condenados a excluir o TikTok de seus telefones comerciais por temores de segurança.

A TikTok é oficialmente propriedade da ByteDance, uma empresa de tecnologia chinesa constituída nas Ilhas Cayman com sede operacional em Pequim. Muitas democracias – incluindo os EUA – temem que o aplicativo esteja sendo usado como arma de espionagem pelo Partido Comunista Chinês.

Qualquer que seja o risco, é evidente que os políticos consideram que vale a pena correr esse risco.

Então, qual político ganha o TikTok – e quem deve encerrar sua conta imediatamente?

Conservadores

Humor: 10/10

Eficácia: 4/10

Frescura: 9/10

Conhecimento TikTok: 10/10

Total: 33/40

Aqui, em uma paródia de uma cena bem conhecida de O Aprendiz, o rosto de Ed Miliband é photoshopado para um ex-concorrente sendo ridicularizado pelo temível interrogador, Claude Littner, sobre seus planos para uma nova empresa pública de energia limpa. Quem quer que esteja administrando a conta dos Conservadores está atento às tendências da Geração Z.

Trabalho

Humor: 7/10

Eficácia: 8/10

Frescura: 7/10

Conhecimento TikTok: 10/10

Total: 32/40

Os trabalhistas sequestram o 'quadro branco vazio' TikTok dos conservadores, preenchendo o espaço em branco que Rishi havia revelado para 'listar' todas as políticas de Starmer. Eles estão cara a cara com os conservadores quando se trata de tendências – este vídeo inclui alguns fatos e números úteis sobre políticas, então o Partido Trabalhista ganha alguns pontos por autenticidade.

Liberais Democratas

Humor: 7/10

Eficácia: 4/10

Frescura: 9/10

Conhecimento TikTok: 8/10

Total: 28/40

Os Lib Dems têm lançado TikToks mortais que atacam o primeiro-ministro. Este é um clipe rápido da façanha da semana passada, em que Sunak estava conversando com pessoas em Henley quando a vice-líder do partido, Daisy Cooper, passou em um barco, editado ao som de Enya cantando 'Navegar, navegar, navegar…' O conteúdo é brilhantemente irônico, usando clipes virais das palhaçadas do partido na campanha. Com um bom conhecimento da plataforma, os Lib Dems estão causando impacto.

Verdes

Humor: 0/10

Eficácia: 7/10

Frescura: 3/10

Conhecimento Tiktok: 3/10

Total: 13/40

Neste TikTok profundamente enfadonho, vários Verdes caminham em direção à câmera, explicando seriamente suas políticas de habitação, impostos e meio ambiente. A maioria dos vídeos da festa se parece mais com campanhas de TV do que com TikToks: eles parecem não entender nada do aplicativo.

Humor: 8/10

Eficácia: 4/10

Frescura: 8/10

Conhecimento TikTok: 6/10

Total: 26/40

Neste vídeo, Farage reclina-se num sofá, zombando da decisão do primeiro-ministro de usar Adidas Sambas… enquanto o ângulo desce, revelando que o líder reformista está usando Adidas Gazelles. Ele está zombando da foto infame de Rishi Sunak usando Sambas em abril. Hilário – e a compreensão da plataforma está aí – mas ele está um pouco atrasado para a piada.

Jeremy Corbyn, independente

Humor: 1/10

Eficácia: 9/10

Frescura: 5/10

Conhecimento TikTok: 6/10

Total: 21/40

“Eu acredito na democracia”, diz Jeremy Corbyn, de aparência piedosa. Um herói aos olhos da geração Z de esquerda, o desgraçado líder trabalhista que se tornou candidato independente por Islington provou ser popular no TikTok falando sobre serviços de saúde, o meio ambiente e, inevitavelmente, a guerra em Gaza. O seu conteúdo pode não ser humorístico ou envolvente, mas o seu público absorve-o – o que é comprovado pelas centenas que clamam nos comentários: “Corbyn para primeiro-ministro”.

Ed Miliband, Trabalhista

Humor: 4/10

Eficácia: 2/10

Frescura: 2/10

Conhecimento TikTok 3/10

Total: 11/40

Desgosto. O ex-líder trabalhista posa contra um cenário de nuvens tempestuosas, virando-se dramaticamente para a câmera e olhando para longe. 'Estou dizendo oi e estou dizendo…' Miliband resmunga enquanto balança o dedo repetidamente.

Lee Anderson, Reforma

Humor: 1/10

Eficácia: 4/10

Frescura: 2/10

Conhecimento TikTok: 1/10

Total: 8/40

Está chovendo? Lee Anderson não percebeu. Neste TikTok, ele enfrenta o mau tempo para panfletar seus eleitores, insistindo que é mais um “bom dia à porta”. No entanto, o deputado reformista claramente não entendeu o que os TikTokers querem ver, já que tem apenas cerca de 9.500 seguidores. A maior parte de seu conteúdo é colada a partir de entrevistas de TV – onde Lee, de fala franca, tem melhor desempenho do que nesta plataforma.

Grant Shapps, conservador

Humor: 2/10

Eficácia: 7/10

Frescura: 8/10

Conhecimento TikTok: 5/10

Total: 22/40

Arrojado como James Bond, Grant Shapps caminha em direção à câmera vangloriando-se de suas conquistas em seu eleitorado – seguido por várias cenas do Secretário de Defesa usando o mesmo zíper azul-marinho, cortando fitas vermelhas e cumprimentando fãs adoradores. Shapps tentou 'possuir' memes no TikTok, mas aqui ele seguiu estranhamente à moda antiga. Seu conteúdo é bem-humorado e elegante – mas um pouco presunçoso.

Zarah Sultana, Trabalhista

Humor: 0/10

Eficácia: 9/10

Frescura: 3/10

Conhecimento TikTok: 5/10

Total: 17/40

A corbynista Zarah Sultana implora aos eleitores que a apoiem no seu círculo eleitoral “hipermarginal” de Coventry South. Sem tendências de dança, memes ou comédia à vista, a jovem de 30 anos ainda atraiu quase meio milhão de seguidores da Geração Z, atraídos pelos seus vídeos sérios de discursos na Câmara dos Comuns e em comícios. E, no entanto, a sua “pausa milenar” – a agonizante pausa de uma fração de segundo antes de falar em cada vídeo – prova que ela é mais velha do que a maioria das pessoas na plataforma.

Nadia Whittome, Trabalhista

Humor: 3/10

Eficácia: 9/10

Frescura: 5/10

Conhecimento TikTok: 7/10

Total: 24/40

Nadia Whittome conhece seu público no TikTok, aqui perguntando ‘Por que as gerações jovens continuam se ferrando?’. Informativo, pessoal e cru – Nadia está conquistando o TikTok. O deputado trabalhista de Nottingham East, de 27 anos, não está tentando “apoiar as crianças”, mas tem como alvo os telespectadores da Geração Z, discutindo aluguel, mensalidades e contratos de zero horas. A energia e o toque pessoal de Whittome a tornam uma das minhas favoritas.

Lucy White é videojornalista e correspondente.