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Sua última 'queda' de produtos, com o falso brasão heráldico 'ARO' de sua marca ainda não lançada, American Riviera Orchard, compreendia apenas dois potes de geléia de framboesa e um elegante recipiente de biscoitos para cachorro.
Com um timing que parece imprudente, o amigo próximo de Meghan, Nacho Figueras, que joga pólo com Príncipe Harrypostou uma imagem de seus presentes ARO em Instagram no fim de semana passado… no momento em que a Princesa Kate estava impressionando multidões em Tropando a Cor em sua primeira aparição pública desde o corajoso anúncio de que está lutando contra um grupo não especificado Câncer.
A compota, dizem fontes próximas da Duquesa, terá sido feita a partir de fruta cultivada nos jardins da casa em Montecito que ela divide com o Príncipe Harry e seus filhos Archie e Lilibet.
Faz muito sentido comercial que o primeiro produto de Meghan seja um vinho. Ela está seguindo um caminho trilhado por outras celebridades
Apenas dois potes? Talvez não tenha sido uma grande colheita.
Mas independentemente da colheita de framboesas, os planos estão em bom andamento para a “marca de estilo de vida” de Meghan, que será inspirado na vida invejável do casal em sua mansão de £ 10 milhões na costa da Califórnia.
Na frente e no centro da nova marca estará, é claro, a própria Meghan. Segundo uma fonte com conhecimento íntimo do lançamento, Meghan será vendida como um farol de inspiração, aspiração e possibilidade de realização.
Seu estilo será vendido como elegante e acessível, enquanto sua imagem será centrada em seu status de figura voltada para a família e 'régia' – nada de rir pelas costas, por favor.
Os clientes serão incentivados a abraçar a sua elegância inata e a “elevar o quotidiano”.
Podemos revelar, no entanto, que as tão divulgadas jams não seja o primeiro a sair das armadilhas como gerador de dinheiro para Meghan Inc. Na verdade, eles parecem ser uma espécie de pista falsa.
Pelo contrário, uma fonte diz-nos que a prioridade é antes o lançamento de um… vinho rosé.
Faz muito sentido comercial que o primeiro produto de Meghan seja um vinho. Ela está seguindo um caminho já trilhado, já que muitas outras celebridades têm suas próprias linhas de vinhos, de Cameron Diaz a George Clooney, Kylie Minogue, Francis Ford Coppola e Brad Pitt. Como produto, os vinhos são muito mais comercializáveis - para não mencionar financeiramente lucrativos – do que as simples compotas.
A compota, dizem fontes próximas da Duquesa, terá sido feita a partir de fruta cultivada nos jardins da casa em Montecito, na Califórnia.
Foto postada no Instagram por Nacho Figueras da embalagem de biscoitos para cães incluída nos últimos produtos oferecidos pela American Riviera Orchard
O logotipo da marca está escrito em letras douradas acima da palavra Montecito, onde Meghan mora
Vejamos, sem dúvida, o vinho de celebridade mais conhecido, o Armand de Brignac Champagne, que pertencia ao rapper Jay-Z até ele vendeu uma participação de 50 por cento para o braço de vinhos e destilados da LVMH, Moët Hennessy, por US$ 300 milhões. As garrafas de champanhe – também conhecido como Ás de Espadas – podem ser vendidas por cerca de US$ 800 a unidade, graças a uma produção estritamente limitada que garante sua exclusividade.
Enquanto isso, em uma escala maior, o aclamado Miraval rosé de Brad Pitt está saindo das prateleiras dos supermercados por cerca de £ 25 a garrafa, mesmo sem a ajuda de Angelina, enquanto o tinto toscano orgânico de Sting, feito com uvas de seu próprio vinhedo, também vende bem por cerca de £ 30. .
Até Idris Elba tem seu champanhe Porte Noir, que está nas prateleiras da Harvey Nichols por £ 85 a garrafa.
Outro modelo, certamente, poderia ser Sarah Jessica Parker, cuja linha de vinhos neozelandeses 'Invivo X SJP' é grande nos EUA. SJP não é apenas acionista, mas também esteve envolvida no design dos rótulos das garrafas e na mistura das safras ao seu gosto.
Sempre empresária, Meghan claramente identificou uma perspectiva financeira sólida nesta, sua mais recente fonte de dinheiro em potencial.
Além dos resultados financeiros, o rosé tem sido a bebida favorita do dia a dia de Meghan, muito mais do que o chique tinto italiano Tignanello, que deu nome a seu site de estilo de vida anterior, The Tig.
Como uma boa influenciadora de Cali, ela adora um copo de rosa e também é fã da bebida favorita de todo Instagrammer, um 'frosé', que é feito congelando vinho rosé e misturando-o em uma raspadinha com morangos e um pouco de açúcar de confeiteiro , para doçura extra.
Rosé também tem conotações emocionais – em 2016, em seus primeiros encontros no Soho House de Londres, ela e Harry supostamente beberam vários copos dele.
Mas não era apenas uma bebida rosa qualquer: eles estariam bebendo Lady A, o rosé feito para o executivo da Soho House, Markus Anderson, e que o clube privado batizou com o nome de Anderson.
O bonito e sofisticado Anderson é um dos amigos mais próximos e antigos de Meghan. Ele não apenas estava nos bons lugares no casamento dela, mas também foi confiável para organizar sua pequena e superprivada festa de despedida de solteira, no Soho Farmhouse.
Sua garrafa de rosé traz a imagem de uma borboleta Damien Hirst e é feita pelo gigante Chateau de la Coste, na França.
Eles estariam fazendo o rosé de Meghan? Bem, ninguém naquela empresa confirmou ou negou esta semana, e um porta-voz da Duquesa não retornou pedidos de comentários sobre qualquer coisa relacionada à American Riviera Orchard.
Para complementar o lançamento de vinhos relatado, espera-se que outros produtos da parcela inicial de lançamentos sejam utensílios para beber e servir, itens essenciais para bares e outros produtos relacionados à hospedagem e entretenimento. Podemos esperar itens em estilo clássico, mas caro.
Felizmente para Meghan, o lançamento de sua marca de estilo de vida – que ela vem planejando há pelo menos 18 meses – também eletrizou positivamente seu relacionamento com a gigante de streaming Netflix, que estava em crise após o sucesso inicial de seu Harry & Meghan. documentário em 2022.
Na época do documentário de Harry, Heart Of Invictus, em agosto de 2023, fontes chamavam o “acordo de US$ 100 milhões” do casal com a Netflix de “pato morto” por causa da falta de produção e aparente falta de ideias do casal.
Implacáveis, no entanto, os Sussex conseguiram que a Netflix comprasse os direitos de um romance romântico, Meet Me At The Lake, para eles em agosto do ano passado. No entanto, ainda não há sinal de um roteiro ou de qualquer coisa em produção.
Outras possíveis ideias para as filmagens estariam numa “fase inicial”, segundo a executiva Bela Bajaria, que tem a tarefa de fazer a associação funcionar.
Harry conseguiu alguns dias de filmagem de um documentário sobre pólo no início deste ano. É difícil ver isso sendo um sucesso de bilheteria.
A expectativa era que o acordo terminasse suavemente e não fosse renovado. A Netflix teria ficado feliz com isso como um retorno razoável sobre os US$ 50 milhões ou mais que eles teriam pago.
Mas isso foi antes do chiado da marca de estilo de vida de Meghan.
Fontes dizem que a Netflix não estava inicialmente envolvida nos planos de Meghan de lançar American Riviera Orchard, mas certamente está agora – tendo sido convidada pela Duquesa para se envolver na produção de um programa de culinária.
A perspectiva disso encantou o serviço de streaming. Simplificando, a Netflix agora turbinou os planos de Meghan, que ela anunciou em um vídeo habilmente filmado para a mídia social em abril, e está entrando a todo vapor no negócio American Riviera Orchard, assumindo todos os cargos executivos, entregando negócios com atacadistas, designers, produtores e varejistas.
O advogado de Meghan já solicitou a marca registrada da marca American Riviera Orchard nos EUA para vários produtos, incluindo talheres, livros de receitas, toalhas de mesa, guardanapos, geléias, óleos comestíveis, pastas para barrar à base de vegetais e pastas para barrar à base de laticínios. Todas as inscrições ainda estão pendentes.
Parece que o futuro caminho comercial de Meghan está claro. Com a Netflix agora a bordo, ambos os lados parecem estar pensando, esqueça a televisão: uma marca de estilo de vida pode ser onde está o dinheiro real. O facto é que a Netflix já comercializa centenas de linhas – tudo, desde porcelana Bridgerton vendida na Primark, até jogos de chá Bridgerton, vendidos na Liberty of London.
Há um vinho da marca Love Is Blind após o reality show, e linhas de Stranger Things incluindo pizzas e sorvetes.
A Netflix diz que é a marca favorita da Geração Alfa (ou seja, aqueles com 14 anos ou menos) e, sem dúvida, sua influência é imensa. Executivos apontam que a Netflix foi o maior streamer em 49 das 52 semanas de 2023.
E não há dúvida de que Meghan usaria um programa de culinária na TV como vitrine de sua marca.
As recompensas podem ser enormes: basta olhar para a riqueza desfrutada por Gwyneth Paltrow graças a Goop, ou à produtora de TV de Reese Witherspoon, Hello Sunshine.
Fontes confirmam que Meghan começou a filmar em abril em uma mansão em Montecito que não é dela.
Isso não é sem precedentes. Alguns chefs, como Jamie Oliver e, no passado, Delia Smith, filmam em casa. Mas outros, como Nigella Lawson durante os anos de Charles Saatchi, não apreciam a intrusão ou a perturbação, e também podem não querer satisfazer os espectadores mais curiosos com vislumbres das gavetas da cozinha. Lawson ficou famosa por fingir oferecer jantares com atores em sua 'cozinha' e 'jardim', que na verdade foram criados em um estúdio de TV no oeste de Londres.
O que podemos esperar do show? A Netflix não comenta nada, mas parece que seguirá o chamado formato ‘chop and chat’, com a Duquesa hospedando seus amigos e conduzindo entrevistas alegres e alegres enquanto eles preparam comida juntos.
Você pode esperar que alguns dos amigos eternamente solidários de Meghan apareçam, talvez a tenista Serena Williams ou a atriz Abigail Spencer. Nenhuma palavra sobre se a amiga próxima e feminista Gloria Steinem decidirá navegar pela complexidade ideológica de iniciar uma carreira que começa na cozinha. Certamente será fascinante se ela o fizer.
A Duquesa adiou a gravação de entrevistas para uma nova série de seu podcast Archetypes na plataforma Lemonada até o próximo ano, para que não haja confrontos, o que pode ser uma pista sobre os horários.
No devido tempo, poderemos comprar travesseiros de cama, sabonetes, decoração, fragrâncias, livros de receitas e misturas para biscoitos da American Riviera Orchard. Eventualmente, se a procura for suficiente, parece que haverá uma espécie de loja física, já que o seu pedido de marca também parece estender-se a um espaço onde os itens poderão ser vendidos.
O mundo estará comprando o que ela está vendendo? Claro. Quem apostaria contra a determinada Duquesa – e a poderosa Netflix?
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