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A London Fashion Week terminou na semana passada, e adivinhem? Plissados, jaquetas estilo celeiro e 'sporty chic' estão na moda, aparentemente.
Também estão de volta à moda as marcas de moda de rua, se o desempenho do preço das suas ações servir de referência, enquanto os grandes sucessos da passarela parecem prestes a enfrentar algum tempo na sombra da sua concorrência de preços mais baixos.
No ano passado, as marcas de luxo caíram 8%, segundo dados da Etoro, enquanto as ações de rua subiram 21% nos últimos 12 meses.
Caminhada da vergonha? As ações da Burberry caíram 72% nos últimos cinco anos
Etoro compilou duas cestas de ações de peso igual, sendo uma composta por marcas de luxo, enquanto a outra é preenchida por marcas de rua.
A pior performance das marcas de luxo, Burberry, perdeu 69 por cento no ano passadoe caiu 72 por cento nos últimos cinco, tendo sido recentemente expulso do FTSE 100.
Num primeiro trimestre “decepcionante”, a empresa viu as vendas das suas lojas caírem 23% nas Américas e Ásia-Pacífico e 16% na região EMEA e Índia.
Outros produtos do segmento de luxo, no entanto, registaram ganhos consideráveis nos últimos anos, com a Hermes a subir 207 por cento desde 2019 e a Brunello Cucinelli a ganhar 184 por cento.
Outro grande vencedor foi a Prada, que subiu 126% nos últimos cinco anos.
Sam North, analista da Etoro, disse: “Não se engane, investir é um empreendimento de longo prazo e, nos últimos cinco anos, aqueles que investem em marcas de luxo serão muito mais felizes do que os seus pares que detêm ações em nomes de rua”.
Na verdade, o cabaz de luxo da Etoro cresceu uns impressionantes 58 por cento nos últimos cinco anos, em comparação com o crescimento de 32 por cento do índice Stoxx 600 e de 11 por cento do FTSE 100 de Londres.
Em comparação, a cesta básica não conseguiu sequer contabilizar o Footsie, crescendo apenas 10% durante o período.
“O setor da moda de luxo estava mais bem equipado para lidar com a crise do custo de vida, com os seus clientes menos sensíveis à incerteza económica em comparação com os compradores de rua sensíveis aos preços, e a LVMH, a Hermès e outras realmente capitalizaram isto”, afirmou North. adicionado.
Apesar disso, a Prada ganhou 13% no ano passado. O maior crescimento neste período, a marca italiana Brunello Cucinelli, cresceu 14%.
Por outro lado, alguns ganhadores de longo prazo viram as suas ações cair no ano passado, com a Christian Dior e a LVMH caindo 19% e 17% cada uma no ano passado.
North disse: “As marcas de luxo têm estado um pouco na corda bamba este ano, mas tudo isto pode mudar se a economia da China começar a ganhar força novamente. No entanto, embora uma recuperação da procura possa oferecer uma tábua de salvação, é crucial que estas marcas compreendam profundamente a evolução da sua base de clientes”.
| YTD | 1 ano | 5 anos | |
| LVMH | -19% | -17% | 65% |
| Hermes | 1% | 12% | 207% |
| Richemont | -2% | -2% | 54% |
| Seco | -44% | -49% | -52% |
| Cristiano Dior | -20% | -19% | 39% |
| Moncler | -13% | -12% | -48% |
| Prada | 17% | 13% | 126% |
| Burberry | -58% | -69% | -72% |
| Brunello Cucinelli | -8% | 14% | 184% |
| Hugo Chefe | -43% | -36% | -22% |
| YTD | 1 ano | 5 anos | |
| Inditex | 33% | 48% | 86% |
| H&M | 3% | 11% | -5% |
| Próximo | 24% | 38% | 68% |
| JD Esportes | -7% | 3% | 5% |
| Zalando | 29% | 31% | -33% |
| LPP | -13% | 0% | 68% |
| Asos | 1% | 12% | -82% |
| ABF | -4% | 11% | 0% |
| SMCP | -32% | -40% | -82% |
| OVS | 29% | 48% | 81% |
No entanto, enquanto os fabricantes de luxo enfrentam uma fase difícil, os concorrentes de rua têm aumentado.
É certo que o progresso destas empresas é lento, mas depois de terem ganho 21 por cento, as marcas de rua subiram acima do crescimento observado pelo Stoxx 600 e pelo FTSE 100 no mesmo período.
Até agora, em 2024, os nomes das ruas ganharam 9 por cento, um pouco acima dos ganhos de 7 por cento e 8 por cento dos dois índices.
A maior ganhadora entre as marcas de rua, a Inditex, cresceu 48% no ano passado, tendo visto mais recentemente os lucros aumentarem 10%, apoiados pelo forte desempenho durante a primavera e o verão.
As vendas da sua maior marca, a Zara, aumentaram 5,4% apenas no primeiro semestre.
A marca italiana OVS também aumentou 48% no ano passado.
Ambas as empresas registaram um forte crescimento nos últimos cinco anos, com a Inditex a crescer 86 por cento e a OVS a crescer 81 por cento.
O Next, que mudou perfeitamente para as vendas on-line nos últimos anos, aumentou 38 por cento nos últimos 12 meses, atualizando recentemente sua previsão de lucro antes dos impostos para £ 995 milhões, acima dos £ 980 milhões, já que disse que planeja mudar para estocar menos itens de melhor qualidade na esperança de atrair compradores mais ricos.
O próximo é um aumento de 68% nos últimos cinco anos.
A Zalando subiu 31% nos últimos 12 meses, enquanto a H&M, a Asos e a ABF, proprietária da Primark, registaram ganhos mais modestos.
No entanto, a Asos e o SMCP caíram 82% no longo prazo.
North disse: “A redução da inflação e das pressões sobre os custos parece estar a provocar um renascimento entre alguns dos maiores nomes da rua, como Inditex, Zalando e OVS. A imagem não é em preto e branco.
«Marcas como ASOS, Superdry, JD Sports e SMCP continuaram a enfrentar dificuldades desde a pandemia, com as mudanças nos hábitos de compra e na moda a desempenharem o seu papel.
“Algumas dessas empresas em dificuldades poderiam buscar inspiração em empresas como a Abercrombie, que mudaram a situação voltando ao básico, economizando custos e entendendo melhor seus clientes”.
As ações da Abercrombie subiram 170% no ano passado e mais de 800% nos últimos cinco.
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