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Emma Bridgewater sofreu uma perda de quase £ 1,4 milhão em meio à competição online por artigos para casa, depois que marcas semelhantes também caíram.
A empresa britânica de cerâmica conquistou um nicho para utensílios domésticos delicados e peculiares, vendo marcas comparáveis, como Cath Kidston e Laura Ashley, como rivais.
Tornou-se conhecida por sua linha de cerâmica com tema real, voltada para os fanáticos por interiores com seu núcleo cottage e estética vintage.
Mas depois que Cath Kidston entrou em colapso em 2020 e Laura Ashley pediu falência no mesmo ano, o declínio gradual do kitsch também alcançou Emma Bridgewater, que sofreu uma perda de quase £ 1,4 milhão.
A intensa concorrência por utensílios domésticos durante o pico da temporada de verão provocou reduções mais acentuadas nos preços online, impactando o crescimento das vendas na empresa.
Emma Bridgewater na fábrica de cerâmica Emma Bridgewater em Stoke-On-Trent, Staffordshire
Emma Bridgewater ficou conhecida por sua linha de cerâmicas com tema real
Emma Bridgewater tem uma linha de cerâmica com tema real que se mostrou popular entre os clientes
Emma Bridgewater criou um nicho para utensílios domésticos delicados e peculiares
A Cath Kidston entrou em colapso em 2020 com a perda de quase 1.000 empregos e o fechamento de todas as suas lojas no Reino Unido
Em 2020, Laura Ashley registrou uma perda de £ 14,3 milhões, pois continuou a diminuir nas vendas e as mudanças em seu site também pesaram nas compras
Entretanto, o aumento do preço das matérias-primas e os custos mais elevados da energia para manter a fábrica da marca em Hanley, Stoke-on-Trent, a funcionar também afetaram os lucros.
As vendas aumentaram nove por cento, para £ 36,2 milhões no ano até maio de 2023, em comparação com £ 33,1 milhões no ano anterior, mostraram as contas.
No entanto, o aumento não foi suficiente para corrigir um aumento de quase 20 por cento no preço de produção para 21 milhões de libras, bem como um aumento de 15 por cento nos custos de pessoal e administrativos para 16 milhões de libras, empurrando o grupo para uma dívida.
Numa tentativa de lidar com a luta, Emma Bridgewater despediu recentemente dezenas de funcionários da sua força de trabalho de 480 pessoas.
O grupo prepara-se agora para reavaliar o seu nível de stocks de cerâmica até ao próximo ano para evitar descontos ainda mais pesados.
Isso ocorre depois do colapso da Cath Kidston em 2020, com a perda de quase 1.000 empregos e o fechamento de todas as suas lojas no Reino Unido.
A marca singular ainda está disponível para compra em grandes varejistas como a Next, que tem adquirido marcas em dificuldades nos últimos anos.
Também em 2020, a marca de artigos para casa Laura Ashley registou uma perda de £ 14,3 milhões, à medida que continuava a diminuir nas vendas e as mudanças no seu site pesavam nas compras.
A intensa competição por utensílios domésticos durante o pico da temporada de verão levou a reduções mais acentuadas de preços online na Emma Bridgewater
Emma Bridgewater ficou conhecida por sua linha de cerâmicas com tema real
Um prato de Emma Bridgewater com 'Long Live the King' pintado faz parte da coleção real
Canecas de Emma Bridgewater foram trazidas pela loja para a coroação do rei Charles em 6 de maio do ano passado
Cath Kidston em seu showroom em Londres em agosto de 2006
Cath Kidston era popular por seus artigos florais para casa e produtos de moda
Em março daquele ano, a empresa anunciou o fechamento definitivo de 70 lojas, com 721 funcionários avisados que perderiam o emprego.
A marca foi relançada via Next e atualmente só está disponível para compra no Reino Unido.
Emma Bridgewater foi fundada por Emma Bridgewater em 1985, quando ela começou a vender cerâmica em uma barraca em Covent Garden, Londres, antes de fornecer aos varejistas Harrods e Selfridges.
Sra. Bridgewater e seu ex-marido Matthew Rice compraram uma fábrica de cerâmica em Stoke em 1996, o que permitiu aumentar o crescimento da empresa.
Todas as cerâmicas Emma Bridgewater ainda são fabricadas na fábrica em Stoke-on-Trent, e o grupo está entre os maiores fabricantes de cerâmica do Reino Unido.
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