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Foi a humilde ostentação dos descolados e ricos, popularizada por usuários da moda como Rishi Sunak (quando ele era popular) e Vênus Williams mas com a notícia de que Pelotão está cortando 400 empregos, o artifício ficou oficialmente fora de controle?
Antes valendo impressionantes US$ 50 bilhões (£ 40 bilhões), a empresa de exercícios com sede em Nova York agora vale apenas US$ 1 bilhão (£ 800 milhões), com pessoas de dentro alegando que ela “aproveitou a oportunidade que a pandemia lhe deu como garantida”.
Ontem, o CEO Barry McCarthy demitiu-se da empresa após a notícia de que 15% de sua força de trabalho seria cortada para preparar o negócio para o futuro com a empresa £ 134 milhões no vermelho durante os três meses encerrados em 31 de março.
Isso representa uma incrível queda em desgraça para a empresa, que obteve sucesso da noite para o dia, quando milhões de entusiastas do spin em todo o mundo correram para comprar seu equipamento de exercício doméstico.
Ela já estava no auge de um IPO extremamente bem-sucedido, que abriu o capital em 2019 e viu funcionários bebericarem champanhe e comerem frutos do mar enquanto muitos torravam e se tornavam milionários da noite para o dia.
A Peloton já valeu impressionantes US$ 50 bilhões (£ 40 bilhões), mas a empresa de exercícios com sede em Nova York agora vale apenas US$ 1 bilhão (£ 800 milhões)
Ontem, o CEO da Peloton, Barry McCarthy, renunciou à empresa após a notícia de que 15% de sua força de trabalho seria cortada
O primeiro-ministro Rishi Sunak é um dos clientes mais famosos das bicicletas ergométricas
A confiança dos acionistas na empresa entrou em colapso nos últimos anos após o boom pandêmico
No entanto, nos cinco anos que se passaram, à medida que a economia reabriu, nuvens negras se formaram sobre a sede do Peloton, na forma de declínio de usuários e temores de segurança.
Suas ações despencaram quando o retorno de Sex and the City viu um de seus personagens, Mr Big, desmaiar e morrer de ataque cardíaco logo após uma sessão de 45 minutos em uma das bicicletas ergométricas – seguida logo depois por uma cena semelhante no filme. mostrar bilhões.
A confiança foi ainda mais prejudicada quando, no ano passado, fez recall de mais de dois milhões de suas bicicletas ergométricas sobre um risco de segurança que pode causar quedas e ferimentos.
Discutindo a monumental confusão do pacote por parte da empresa no programa Today da Radio 4, Swetha Ramachandran da Artemis Investments observou que esta baseou o seu crescimento em projecções irrealistas.
Ela disse: 'Foi um dos queridinhos da pandemia que viu uma notável queda em desgraça na veia de muitos outros, pois aproveitou essa oportunidade como certa e presumiu que o avanço na demanda que ocorreu exclusivamente por causa do bloqueio duraria para sempre.
«Os investimentos que fizeram naquela altura projectavam uma continuação daquele crescimento anormal que, evidentemente, não se concretizou quando a economia começou a abrir-se novamente, o que os deixou agora bastante endividados, obrigando-os a tomar estas decisões difíceis, a fim de prepararem para o futuro a negócios.'
A empresa estava em alta no final de 2020 durante a pandemia, quando as ordens para ficar em casa viram a sua receita mais do que duplicar para 1,45 mil milhões de libras (1,82 mil milhões de dólares) – e atingir um pico de mais de 3,19 mil milhões de libras (4 mil milhões de dólares) um ano depois.
Mas suas ações despencaram quando Mr Big desmaiou e morreu de ataque cardíaco logo após uma sessão de 45 minutos em uma das bicicletas ergométricas de Sex and the City.
Mr Big é visto se exercitando em uma bicicleta Peloton em Sex and the City
Mr Big, interpretado por Chris Noth, morreu de ataque cardíaco repentino, logo após se exercitar em uma bicicleta Peloton
Mike Wagner pilotando um Peloton no show Billions
A cena, estrelada pelo interesse amoroso de longa data de Carrie Bradshaw, viu o preço das ações da Peloton despencar 11,35 por cento poucas horas após o episódio 'And Just Like That' ir ao ar.
Depois de um treino intenso, Mr Big foi para o chuveiro, quando de repente ele agarra seu ombro e desmaia, enquanto Carrie – interpretada por Sarah Jessica Parker – afirma em narração: 'E assim mesmo Big morreu.'
A porta-voz do Peloton, Denise Kelly, confirmou que a empresa aprovou a representação de um instrutor fictício no episódio, mas “devido a razões de confidencialidade, a HBO não divulgou antecipadamente o contexto mais amplo em torno da cena ao Peloton”, disse Kelly.
Isso significava que embora Peloton soubesse que sua bicicleta seria apresentada no episódio, mas não sabia com que destaque ela seria mostrada, nem que Mr Big morreria.
Após o episódio, Peloton emitiu uma declaração por meio da cardiologista Dra. Suzanne Steinbaum, insistindo que Big, andando de bicicleta Peloton, teria ajudado a retardar seu ataque cardíaco fatal.
A confiança foi ainda mais abalada quando a empresa foi forçada a fazer o recall de cerca de 2,2 milhões do modelo Peloton Bikes PL01, vendido de janeiro de 2018 a maio de 2023 por cerca de £ 1.117 (US$ 1.400), depois de receber 35 relatos de quebra e desprendimento do espigão do selim. bicicleta durante o uso.
As ações da empresa com sede em Nova Iorque caíram mais de sete por cento quando a notícia foi divulgada, marcando um duro golpe para a marca de fitness, que viu as suas ações despencarem 39 por cento nos últimos 12 meses.
Peloton vende um serviço de assinatura que permite que fanáticos por fitness participem de aulas online e fizeram negócios repletos de estrelas, inclusive com a cantora Beyoncé.
As bicicletas apresentam um grande tablet touchscreen fixado entre o guidão da bicicleta para que os usuários possam participar de aulas virtuais de exercícios de todo o mundo.
Um de seus clientes mais famosos é o primeiro-ministro Rishi Sunak.
Em 2021, o Primeiro-Ministro revelou que começa os seus dias com uma sessão Pelaton às 6h para Britney Spears músicas com O instrutor de exercícios é Cody Rigsby, 33, dançarino profissional de Nova York.
O instrutor do Peloton era conhecido por fazer com que seus clientes se imaginassem como 'Britney Spears com uma peruca vermelha, passando por lasers' – como a popstar faz no videoclipe de seu hit Toxic.
O instrutor de exercícios favorito de Sunak é Cody Rigsby, 33 anos, um dançarino profissional de Nova York que se descreve como um “homossexual obstinado” para seus 760 mil seguidores no Instagram.
Rigsby (na foto) é conhecido por fazer com que seus clientes se imaginem como 'Britney Spears de peruca vermelha, passando por lasers' – como a popstar faz no videoclipe de seu hit Toxic
Sunak disse que estava apaixonado pelo Pelaton de £ 1.750, que exige uma assinatura de £ 39 por mês, desde que ele conseguiu uma no ano passado – quando as vendas da moderna bicicleta ergométrica cresceram 172% durante o bloqueio.
Ele disse que ter sua rotina de exercícios pontuada pelos tons suaves das músicas pop da estrela americana “não é uma coisa ruim”, de acordo com Os tempos.
O guru do fitness, Sr. Rigsby, dá instruções aos seus alunos de ciclismo enquanto lhes diz: 'Vocês são um prato quente e fumegante de fajitas em um Chilli's lotado [restaurant] em uma sexta-feira à noite – simplesmente chamando a atenção.
No entanto, Sunak acrescentou que tornar-se chanceler do Tesouro em fevereiro de 2020 causou estragos na sua rotina e, embora gostasse de participar nas aulas duas vezes por semana, não o consegue.
Ao falar no podcast Twenty Minute VC, ele disse: ‘Sou um grande fã de Cody Rigsby. Ele tem sido meu favorito há muito tempo, o que significa que você tem que ouvir muito Britney – mas você sabe, não há nada de ruim em tentar te motivar, eu acho.
'Estou tentando diversificar ultimamente. Na verdade, minhas filhas gostam muito de Leanne Hainsby, que é britânica, então tenho tentado fazer algumas aulas dela, e alguém em meu escritório recomendou Hannah Frankson. Esses são os dois novos que adicionei – mas Cody é minha escolha.
Após o anúncio de cortes de empregos ontem, em uma declaração conjunta, a presidente Karen Boone e o diretor Chris Bruzzo disseram: 'Estamos ansiosos para trabalhar em conjunto com a equipe de liderança do Peloton para garantir que a empresa não perca o ritmo.'
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