Como celebridades como Sienna Miller, Michelle Keegan e Mylene Klass transformaram a imagem (e a sorte) dos varejistas com colaborações chiques

Siena MillerO senso de estilo chique e sem esforço sem dúvida contribuiu para seu poder de estrela ao longo de seus 20 anos sob os holofotes.

E agora a atriz, de 42 anos, está capitalizando seu status de uma das estrelas mais elegantes de Hollywood ao colaborar com EM em outra coleção de roupas.

Seguindo o sucesso de sua primeira colaboração em setembro de 2023que os fãs apelidaram de “melhor parceria de todos os tempos” da M&S, a mãe de dois filhos está se preparando para lançar sua tão aguardada segunda coleção.

Na época de sua primeira coleção, Sienna disse que estava “emocionada” por ingressar na empresa e disse que “sempre teve um amor genuíno pela Marks & Spencer”.

Seis meses após o lançamento da coleção, a M&S informou que as vendas de roupas e de casa aumentaram 5,3% – algo em que a linha Sienna sem dúvida desempenhou um papel importante.

Um fã da linha comentou no Instagram: ''Marks and Spencer subiram um degrau nas apostas da moda este ano, eles parecem mais em contato com o que as pessoas querem.

'Houve um tempo, alguns anos atrás, em que parei de trabalhar. Eles têm uma nova equipe de design? Seja o que for, por favor, continue assim. Adoro fazer compras aqui agora.

Enquanto isso, outro disse: “O melhor ícone de estilo de todos. Tão bom.'

No entanto, Sienna não é a única fashionista famosa que fez mágica em uma marca de rua em declínio.

Da linha Very de enorme sucesso de Michelle Keegan à colaboração de Myleene Klass em Littlewoods, aqui FEMAIL faz uma retrospectiva das coleções de roupas de celebridades que renovaram varejistas em dificuldades.

Michelle Keegan por Muito

Em abril de 2024, Michelle Keegan celebrou sua 40ª coleção de roupas com o varejista eletrônico Very – o que significa que ela tem uma média de cinco por ano desde que assinou pela primeira vez com a empresa.

A ex-atriz de Coronation Street começou a trabalhar com a marca em 2017, tendo ganhado £ 250.000 por ano em suas colaborações anteriores com Lipsy.

Enquanto isso, Very trabalhou inicialmente com Fearne Cotton, Holly Willoughby e Kimberley Walsh em coleções antes de trazer Michelle a bordo para sua parceria de maior sucesso até o momento.

Na altura, a Very ostentava vendas anuais de 1,9 mil milhões de libras, que agora aumentaram para 2,15 mil milhões de libras.

Em 2021, o Very Group – que também inclui Littlewoods – publicou o seu balanço financeiro anual, que revelou que as suas vendas a retalho aumentaram 24,9 por cento nesse ano.

O relatório também afirmou que a empresa registou um aumento de 62,3 por cento nas vendas de “celebridades femininas e roupas de grife” também em 2020/21.

Apesar das dificuldades que a rua britânica enfrenta atualmente, as receitas da Very aumentaram 1,9 por cento em 2023, para 1,82 mil milhões de libras.

Quando ela começou a trabalhar com a marca, as coleções de Michelle contavam com até 85 itens.

No entanto, a marca parece estar a responder ao interesse do consumidor em “guarda-roupas cápsula”, onde tudo na sua coleção de roupas deve idealmente funcionar em conjunto.

Ela disse Quem o que veste em outubro de 2023: 'Isso é algo que considerei cuidadosamente ao criar minha última coleção Very.

'As peças são fáceis de misturar e combinar, então serão ótimas atualizações para um guarda-roupa cápsula.'

No início deste ano, a notícia da primeira linha Very de 2024 de Michelle encantou os fãs.

Uma delas jorrou em seus comentários no Instagram: ‘Amei, peças lindas!’

“Estou indo fazer o pedido”, disse outro. 'Eu só quero tudo', respondeu um terceiro.

Rochelle Humes para o próximo

Em março de 2018, Rochelle Humes fez parceria com a Next em sua primeira coleção de roupas e ainda trabalha com a marca seis anos depois.

No entanto, a estrela – cujas coleções conquistaram uma base de fãs de moda cult – parece ter ingressado na Next num momento particularmente desafiador para a empresa.

No seu relatório financeiro anual, o presidente da Next, Michael Roney, revelou que as vendas a preço total diminuíram 7% no ano encerrado em janeiro de 2018.

No entanto, a marca de rua parece ter sofrido uma reviravolta desde que Rochelle se associou a eles – sugerindo que as gamas da estrela são uma parte fundamental da sua estratégia.

Em janeiro, Roupas femininas diariamente relataram que suas vendas a preço total aumentaram 5,7 por cento e a empresa superou suas expectativas de vendas em novembro-dezembro de 2023. A empresa agora vale £ 11,9 bilhões.

Além do mais, as coleções da estrela são regularmente recebidas com entusiasmo pelos fãs de Rochelle quando são anunciadas nas redes sociais.

Depois de dar aos fãs um vislumbre de sua coleção no verão passado, um deles disse: 'Oooh, algumas peças lindas, pronto!'

Outro delirou: 'AMO ISSO! Parabéns.'

“Sim, para esta coleção”, disse um terceiro. 'Na verdade, adoro tudo', respondeu um quarto.

Em março de 2022, os fãs enlouqueceram por um par de jeans rasgados e de perna reta de £ 45 na coleção de Rochelle.

Um escreveu no Instagram: ‘Você está linda como sempre! É o jeans para mim.

'Lindo', acrescentou outro. 'Esses jeans são meus favoritos.'

Myleene Klass para Littlewoods

Em setembro de 2012, Myleene Klass fez parceria com Littlewoods em sua primeira coleção de roupas e colaborou em mais de 30.

Aconteceu apenas cinco anos depois que a estrela se viu no centro de uma guerra de lances entre Marks and Spencer, Tesco, Debenhams, Topshop e Peacocks.

Seguindo ela, sou uma celebridade… Tire-me daqui! Após a vitória, o ex-membro da banda Hear'Say recebeu uma oferta de mais de £ 1 milhão para ser o rosto das marcas e acabou optando pela M&S.

Uma fonte disse O sol na época: 'Myleene está em demanda desde que apareceu em I'm a Celeb. As lojas estão desesperadas para lucrar com sua popularidade e ela tem uma imagem muito saudável.

“Ela quase tomou a decisão de ir para uma empresa quando outra apareceu com uma grande oferta no último minuto. Ela não consegue acreditar no que aconteceu com ela desde que apareceu no programa.

A colaboração com Littlewoods teve tanto sucesso que a estrela mais tarde lançou uma linha de trajes de banho e lingerie com o varejista eletrônico, que pertence ao Very Group.

O diretor de varejo do grupo Shop Direct, Gareth Jones, disse mais tarde: 'Não poderíamos estar mais felizes em trabalhar com Myleene, que é o epítome de uma mãe trabalhadora e admirada por nossos clientes por seu estilo, confiança e abordagem realista.'

Na época de sua primeira coleção, Myleene disse à revista Look: 'Estou muito animada e orgulhosa.

“No momento em que vejo alguém usando um dos meus designs, corro até ele e insisto para que tirem uma foto comigo para que eu possa enviar uma mensagem para minha mãe. Muito chato!

Além do mais, a parceria de Myleene provou ser tão importante para a marca que eles convidaram a ex-cantora para aparecer em seu anúncio de Natal de 2014 ao lado de Christopher Biggins.

Parece que a parceria com Myleene Klass ajudou a preparar o grupo Very para o sucesso de longo prazo – já que desde então eles fizeram parceria com Michelle Keegan, Diana Vickers e Jameela Jamil.

Em 2002, os irmãos Barclay compraram a Littlewoods por 750 milhões de libras. 22 anos depois, o Very Group – que foi um dos primeiros a adotar embaixadores famosos – tem agora vendas anuais de 2,3 mil milhões de libras.

A segunda coleção de roupas Marks and Spencer de Sienna Miller chega às lojas do Reino Unido nesta quinta-feira.

Inclinando-se para o estilo boho da estrela, a linha apresenta vestidos leves de verão, combinações coloridas e jeans clássicos.

Em declarações ao The Telegraph, o Diretor de Moda Feminina da M&S explicou: '[Sienna’s] o estilo é icônico e ela ressoa com tantas mulheres diferentes de todas as idades.

'Ao fundir seu estilo icônico com nosso espírito de design, criamos algo realmente especial.'

Em conversa com a revista feminina, Sienna disse que a M&S era 'onde eu ia comprar calcinhas e meias quando criança e onde comprei meu primeiro sutiã'.

Ela também citou seu gosto por Percy Pigs, bem como por um cachorro-salsicha de chocolate chamado Walter.

A M&S não está abrindo novos caminhos radicais ao contratar Miller – ela e Willoughby quase poderiam ser irmãs se ambos não tivessem nascido em 1981.

Em termos de moda, no entanto, o estilo cotidiano de Miller, que a viu quase tão reverenciada quanto Kate Moss no início dos anos 90, é marcadamente diferente do de seu antecessor.

Enquanto Willoughby é uma grande fã de vestidos estampados, o estilo de Miller é mais eclético e andrógino, fato refletido nas roupas que ela modela na nova campanha.