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Se você faz compras secretamente em sites de varejo chineses, como AliExpress, Shein ou Temu, e frequenta regularmente parques de varejo fora da cidade, não pode reclamar da “morte” das lojas de rua.
É um momento de teste para lojas independentes e varejistas menores que não têm uma grande presença online, não conseguem competir em preço, têm tarifas comerciais e despesas gerais com energia e não estão localizados nos referidos parques de varejo.
Eles enfrentaram um êxodo de clientes, devido à má gestão de muitos conselhos no que diz respeito aos custos de estacionamento (e aplicativos complicados), às conexões precárias de transporte público e aos olhares atraídos pelos preços simplesmente ridículos oferecidos aos compradores online.
Por esse motivo, nossas ruas principais estão se tornando mecas de casas de apostas, lojas de caridade, cafeterias e um suprimento infinito de barbearias e salões de beleza.
Batalhas: As lojas de rua estão constantemente em dificuldades – e os parques de varejo fora da cidade estão sugando um grande número de compradores
Embora a rua principal da minha cidade seja relativamente movimentada, nos últimos 12 meses notei mais lojas desaparecendo e sendo fechadas, com destino desconhecido e muito menos movimento.
Ultimamente, também fiquei chocado ao descobrir o número de amigos e familiares que me disseram que usaram um dos sites chineses mencionados acima, com vários graus de sucesso no que diz respeito à qualidade.
Pessoas que eu realmente não esperaria que os usassem.
De fato, uma nova pesquisa da plataforma de marketing de comércio eletrônico Ominsend sugere que três em cada cinco compradores — aumentando para quatro em cada cinco na Geração Z — compraram produtos em sites de compras chineses no ano passado.
As pessoas parecem mais propensas a comprar um vestido de £ 5 na Shein do que um vestido de £ 15 em uma barraca de mercado, ou um vestido de £ 30 em uma loja independente, com os olhos focados apenas no preço e em uma experiência rápida, em vez da qualidade.
Muitas vezes, dá-se pouca importância às implicações para os trabalhadores e para o meio ambiente quando um vestido pode custar £ 5.
Deixando de lado os sites chineses (e a Amazon), acredito que os parques de varejo fora da cidade são realmente o último prego no caixão das lojas de rua como as conhecemos.
Eles oferecem estacionamento gratuito, a maioria das lojas que você conhece, e varejistas maiores e maiores parecem estar se concentrando neles em grande estilo — especialmente Next e M&S, ambas passando por uma fase ruim, então a estratégia está funcionando, junto com restaurantes populares de fast-food, como McDonalds e Greggs.
No mês passado, em família, fizemos duas viagens separadas de Essex pela A12 até Norfolk e Suffolk no carro.
Com um recém-nascido a bordo, a necessidade de parar pode ser urgente (dirigir com um bebê chorando no banco de trás deve fazer parte do teste de direção).
Em cada ocasião, acabamos em dois desses parques de varejo recém-construídos fora da cidade, localizados perto da rodovia A – um em Stanway, nos arredores de Colchester, e outro em Martlesham, nos arredores de Ipswich, simplesmente porque foi quando o bebê começou a chorar.
Ambas estavam lotadas. Stanway tinha uma das maiores lojas M&S em que já estive, enquanto Martlesham tinha uma Next enorme com uma Costa e Waterstones dentro.
Ao sairmos dos estacionamentos colossais, ambos os lugares tinham problemas terríveis com o trânsito. Uma estrada de entrada e saída, em uma movimentada A-road, é uma receita para o desastre.
Há muitos desses locais espalhados pelo país, também mal projetados quando se trata de acesso para motoristas, mas ainda assim imensamente populares.
A maioria desses compradores estaria em uma rua principal há 15 anos. Agora eles estão sendo canalizados para esses sites de identidade sem alma.
Posso ver por que os varejistas os amam. Unidades maiores, estacionamento gratuito para clientes e acesso mais fácil para produtos.
Como comprador, eu os abomino. Eu preferiria estar na rua principal local com mais variedade e personalidade.
Infelizmente, porém, acho que sou uma espécie em extinção. O que acontece ao lado da rua principal continua em nossas mãos – mas não se surpreenda ao ver mais lojas fechadas, mais varejistas saindo das lojas físicas e mais pessoas que você conhece dizendo: “É uma pena, costumava ser um lugar tão bom para se visitar”.
Se você faz compras em sites chineses e visita frequentemente parques de varejo fora da cidade, mas se pega dizendo o que foi dito acima, você sabe o que fazer.
Pense em apoiar mais sua loja física.
Caso contrário, talvez seja hora de repensar completamente a rua principal como uma área comercial – e aceitar que a maior parte dela deve ser transformada em propriedade residencial.
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