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Embora alguns possam comemorar o retorno da notória revista masculina Loaded, outros sem dúvida estremecerão.
Com o regresso online da turbulenta publicação anunciada como uma rebelião digital, ela remete às memórias dos dias barulhentos, impetuosos e abertamente ofensivos da “cultura jovem” que dominaram os anos noventa e noventa.
À medida que revistas sofisticadas com modelos glamorosos seminuas alinhavam-se nas paredes das bancas de jornal em todo o Reino Unido, a chamada “cultura jovem” permeou o panorama mediático, infiltrando-se na televisão e na rádio e causando alguns dos maiores escândalos mediáticos que ainda fazem as pessoas estremecerem com esta dia.
Embora seja agora amplamente condenada por figuras da indústria (incluindo aqueles que nela participaram), a cultura sexista e grosseira foi dominante no Reino Unido durante muitos anos – promovida em grande parte por publicações como Loaded, bem como por títulos como Zoo e Nuts.
Chegando às prateleiras de revistas na década de 1990, as revistas masculinas eram incrivelmente populares e tiveram um apogeu, pois gozavam de números de circulação na casa das centenas de milhares. Mas ao lado do humor grosseiro disfarçado de “brincadeira”, havia um ponto fraco mais sombrio.
À medida que a revista Loaded retorna em formato on-line, no que foi considerado uma “rebelião digital”, muitos esperam que ela não traga de volta a cultura masculina.
As séries regulares nessas revistas incluíam o artigo 'Avalie meus seios' na revista Nuts – que pedia aos leitores que enviassem à equipe editorial fotos de seus seios para que eles se debruçassem e 'avaliassem'.
Terri White, editora associada da Nuts que trabalhou na publicação de 2003 a 2007, revelou anteriormente como ela e outros funcionários da revista se convenceram de que seu trabalho não era sexista em meio ao fenômeno de substituição de modelos glamorosas por “mulheres reais” nas capas. .
Escrevendo para o Guardiãoela lembrou como a batalha entre revistas masculinas diferentes pelo número de leitores fez com que eles aumentassem ainda mais seus recursos – levando a manchetes como 'topless pela primeira vez' e 'Seios de 100 garotas reais'.
Relembrando seu crescente desconforto com os artigos publicados na revista, Terri contou como ela e sua equipe saíram em Kingston, no sudoeste de Londres, em uma noite de segunda-feira, para tirar fotos de garotas exibindo seus seios.
O título rival de Nuts era a revista Zoo, com o mesmo nome original, que publicava artigos regulares semelhantes.
Falando em 2005, enquanto o Zoo se preparava para um relançamento, o seu então editor, Paul Merrill, disse: “Nada está fora dos limites – se os caras falarem sobre isso no pub, então nós escreveremos, seja o tsunami, a Copa do Mundo ou a máfia”.
Entre os outros recursos do especial com novo visual estavam as garotas mais sexy do cinema e um mergulho profundo nos melhores treinadores de futebol do mundo.
Outro ex-editor que lamenta os artigos que publicou é Martin Daubney, que assumiu o comando do Loaded por oito anos.
A cultura rapaz foi resumida em programas de TV como TFI Friday, que algumas pessoas acusaram de 'sexismo casual'
Um segmento particularmente chocante no TFI de sexta-feira viu o apresentador Chris Evans pesando Victoria Beckham depois que ela deu à luz o Brooklyn
Escrevendo para o Daily Mail em 2012, depois de se tornar pai, ele relembrou um momento que acredita resumir o 'ridículo' das publicações – a 'contagem de mamilos'.
Daubney, agora apresentador do GB News, lembra-se de folhear as páginas de sua revista em comparação com os rivais (Maxim, FHM, Nuts, Zoo) e contar o número de mamilos que aparecem em cada edição em comparação com os seus próprios. Nesta ocasião, Maxim venceu Loaded.
Em resposta, ele detalhou como a revista preparou um especial ‘We Love Boobs’ que totalizou 200 mamilos.
“Para mim, foi uma diversão inofensiva, ditada pelas forças do mercado”, disse ele, acrescentando: “Nunca parei para considerar questões como a sexualização grosseira das mulheres”.
No entanto, quando se tornou pai em 2009, Daubney escreveu sobre como suas opiniões mudaram drasticamente.
“Isso teve um efeito tão grande em mim e mudou meus pontos de vista de forma tão violenta que, em um ano, larguei um emprego dos sonhos que, para mim, havia se tornado um pesadelo moral.
“Quando olho para trás agora, vejo que estávamos forçando severamente os limites do que era considerado decente.
“Estávamos normalizando a pornografia leve e, ao fazê-lo, devemos ter tornado mais aceitável para os jovens mergulhar nas águas turvas das coisas mais pesadas na Internet. E, por isso, tenho um sentimento assustador de arrependimento.
Não foram apenas as revistas que perpetuaram a cultura masculina – os reality shows da época também apresentavam aos telespectadores bebida, sexo e humor grosseiro.
Um exemplo foi o TFI Friday, liderado pelo apresentador Chris Evans. O show terminou no início dos anos 90, antes de um breve renascimento em 2015, mas antes de seu segundo fôlego, muitas pessoas expressaram seu desconforto com o retorno do show, dadas as lembranças de sua exibição original.
Escrevendo no Guardião antes de seu retorno, Tim Burrows relembrou um segmento em que Kylie Minogue e Geri Halliwell lutaram e se beijaram, que ele descreveu como 'sexismo casual' e vinculou-o à cultura 'Uni Lad' que estava varrendo as gerações mais jovens no meio acadêmico instituições da época.
As piadas cômicas de Russell Brand sobre agressão sexual e sexo violento foram exploradas em uma investigação do Dispatches/Sunday Times no ano passado, que detalhou alegações de agressão sexual contra ele por parte de quatro mulheres.
Em outro de seus segmentos chocantes em nome da comédia, Evans convidou Victoria Beckham, que recentemente deu à luz seu primeiro filho, Brooklyn, para o programa onde ela discutiu a maternidade.
Ele então a conduziu até uma balança, onde a pesou ao vivo na televisão para ver se ela havia voltado ao peso anterior ao bebê.
Outro programa de TV barulhento e precursor do TFI Friday que resumiu a cultura masculina foi The Word on Channel 4, apresentado por Terry Christian e Amanda de Cadenet.
Como um de seus segmentos regulares, Eu faria qualquer coisa para aparecer na televisão, os espectadores do programa foram convidados a cometer atos estranhos em nome da conquista de seus 15 minutos de fama – como beijar mulheres idosas.
Os exemplos da cultura jovem na televisão, nas revistas e nos jornais foram naturalmente filtrados para o mundo real – e consolidaram-se nas universidades em particular.
Em 2011, estudantes da Universidade de Oxford foram investigados pela sua instituição depois de estudantes do sexo masculino elaborarem uma “lista adequada” de calouras e brincarem sobre atraí-las para uma festa “sem testemunhas”.
Os e-mails foram enviados entre membros do notório clube de bebidas 'Honey Badgers' em Lady Margaret Hall, com a intenção de atingi-los por sexo.
O presidente do JCR e chefe do clube de bebidas, George Barnes, enviou um e-mail aos membros pedindo uma lista de garotas para convidar.
No e-mail, ele sugeriu que os membros 'conhecessem os Freshers [girls] um pouco melhor na próxima semana ou depois'.
O estudante de graduação William Hoole sugeriu que uma estudante atraente deveria ser convidada “sozinha” e “sem testemunhas”.
Depois que os e-mails vazaram para o jornal estudantil Cherwell, Barnes defendeu seus comentários.
Ele disse ao jornal: 'O que aconteceu é que, no início deste ano, nossa sociedade de bebidas achou que seria divertido namorar alguns calouros, especialmente porque isso parece ser uma coisa comum em Oxford.'
Enquanto isso, Hoole disse a Cherwell que seus comentários pretendiam ser uma “piada particular entre amigos”.
A ascensão da cultura masculina nas universidades causou tanta preocupação com a segurança das mulheres que, em 2015, o governo lançou um inquérito sobre como funcionava nos campi.
O então secretário de negócios, Sajid Javid, ordenou que os chefes das universidades liderassem uma força-tarefa para resolver o problema e elaborassem um código de conduta.
Isso aconteceu depois que um quarto dos estudantes revelou que haviam sido apalpados ou submetidos a toques inadequados. Tendo em conta apenas as respostas das mulheres, o número subiu para 37 por cento.
Javid disse na época: “Ninguém deveria ser adiado de ir para a universidade por medo de sua segurança.
'Se meus filhos escolherem esse caminho, espero que minha filha esteja tão segura quanto meu filho em qualquer campus deste país.
«Este grupo de trabalho garantirá que as universidades tenham um plano para erradicar a violência contra as mulheres e proporcionar um ambiente seguro para todos os seus estudantes.
Um forte holofote foi direcionado à cultura masculina no ano passado no documentário do Channel 4, In Plain Sight, que combinou descobertas do Dispatches e do Sunday Times, nas quais quatro mulheres detalharam alegações de agressão sexual contra Brand (que ele negou).
O documentário revisitou programas de comédia do início dos anos 90 – incluindo apresentações de stand up do próprio Brand, nas quais ele fazia piadas sobre sexo oral violento.
Depois que o documentário foi ao ar, MailOnline descobriu outra rotina de Brand, no Leicester Square Theatre Podcast do colega comediante Richard Herring em 2013, no qual ele negava ser um 'extremista' e era na verdade um 'cara mundano… de uma família monoparental' que tornou-se um 'exibicionista bastante abrangente'.
Mas Herring e o público caíram na gargalhada quando a estrela quebrou o silêncio e disse: 'Oh, eu estuprei alguém uma vez' e 'matei-a depois'.
A rotina agora assume um tom assustador à luz das horríveis acusações contra Brand.
Brand negou veementemente qualquer irregularidade e diz ter evidências para refutar as acusações.
Recentemente, ele disse ao ex-apresentador da Fox News, Tucker Carlson, em uma entrevista no YouTube, que as alegações eram “muito, muito dolorosas”.
É amplamente aceito que a sociedade evoluiu desde os dias da cultura masculina, já que os telespectadores modernos ficam horrorizados com tais acontecimentos.
Enquanto o Loaded retorna com um plano para trazer “entusiasmo desenfreado pelo que está acima da média, pelo surpreendente e pelo absurdo”, muitos esperam que não traga de volta o entusiasmo pela cultura jovem.
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