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Carregado de polêmica! A revista dos rapazes dos anos 90 anuncia um retorno depois de causar alvoroço em 21 anos na imprensa – desde spreads tão atrevidos que foram transferidos para a prateleira de cima até desculpas a Heinz pela história das 'suásticas de espaguete'

A revista Loaded, uma das revistas 'rapazes' mais populares dos anos 90, anunciou que está prestes a retornar em formato digital.

Após o lançamento em maio de 1994, a última cópia física da polêmica revista – conhecida por suas capas de celebridades femininas seminuas e humor não-PC – foi publicada em abril de 2015; uma breve versão online fracassou rapidamente.

No auge dos anos 90 e 90, a revista, que tinha como slogan 'para homens que deveriam saber melhor', era uma das maiores e mais vendidas publicações da Grã-Bretanha, rivalizada pela FHM e pelas revistas imitadoras Later, Maxim, Nuts e Zoo.

Os seus jornalistas conquistaram os maiores prémios da indústria e foi elogiada pelas suas páginas de moda – embora também tenha recebido muitas críticas pelo seu “laddismo” sem remorso.

Os colunistas eram de destaque com Jack Dee, Pedro Crouch e Irvine Galês entre aqueles que escrevem para a revista.

Alex Best posa com um biquíni dourado para a edição de fevereiro de 2004 da revista Loaded

Alex Best posa com um biquíni dourado para a edição de fevereiro de 2004 da revista Loaded

Agora, Loaded marcará 30 anos desde que foi publicado pela primeira vez com “uma rebelião digital” através do site carregadoworld.com.

O cenário social, ambiental e político pode ter mudado enormemente – e os seus leitores originais estão agora a chegar aos 50 anos ou mais – mas o veículo recém-lançado afirma que será um espaço para “conversas francas, experiências épicas e uma comunidade que pretende celebrar quem os homens realmente são.

Será necessário percorrer algum caminho para deixar uma marca tão memorável – muitas vezes pelas razões erradas – quanto sua primeira encarnação.

Aqui, MailOnline relembra algumas das controvérsias que Loaded gerou em seus primeiros 21 anos de publicação…

O ESPECIAL 'WE LOVE BOOBS' – COM 200 MAMILOS – QUE VIU LADS MAGS MOVIDO PARA SENTAR COM REVISTAS PORNOGRÁFICAS NA PRATELEIRA DE CIMA

Lucy Pinder e Michelle Marsh durante a comemoração do 10º aniversário da Loaded Magazine em Londres

Lucy Pinder e Michelle Marsh durante a comemoração do 10º aniversário da Loaded Magazine em Londres

Liz Hurley originalmente apareceu como capa do Loaded quando a edição impressa da revista foi lançada no Reino Unido em 1994

Liz Hurley originalmente apareceu como capa do Loaded quando a edição impressa da revista foi lançada no Reino Unido em 1994

A modelo Sophie Anderton participa de uma festa que está organizando para comemorar sua aparição na capa da edição 'verão nu' de setembro da Loaded Magazine em 10 de agosto de 2004 em Londres

A modelo Sophie Anderton participa de uma festa que está organizando para comemorar sua aparição na capa da edição 'verão nu' de setembro da Loaded Magazine em 10 de agosto de 2004 em Londres

O ex-editor do Loaded, Martin Daubney, revelou em 2012 como ele e seus colegas planejaram em 2004 um especial 'Nós amamos seios' depois de perceber que a revista rival Maxim havia apresentado mais mamilos nus do que eles em uma edição anterior.

A edição seguinte, que apresentava a esposa do falecido jogador de futebol George Best, Alex, como estrela da capa, revelou-se um sucesso de vendas… mas Daubney reflectiu mais tarde que tais questões “tinham ligado uma geração à pornografia”.

Em 2006, 12 anos após a publicação de seu primeiro número, havia tanta nudez feminina em Loaded que ele foi considerado inadequado para as prateleiras inferiores dos porta-revistas, onde as crianças poderiam vê-los.

Um código de prática voluntário elaborado pelas Associações de Editores de Periódicos (PPA) e pelo Home Office naquele ano recomendou que os varejistas exibissem revistas masculinas bem acima do nível dos olhos das crianças e longe de títulos ou quadrinhos infantis.

Isso significa que o Loaded acabou sendo colocado entre as revistas pornográficas até seu fechamento em 2015.

O PRÓPRIO EDITOR DA REVISTA PREOCUPADO COM AS ‘DROGAS DO PESSOAL’

O slogan da revista (na foto), 'para homens que deveriam saber melhor', refletia as 'vidas de sexo, bebida e drogas' da equipe editorial, de acordo com o The Guardian

O slogan da revista (na foto), 'para homens que deveriam saber melhor', refletia as 'vidas de sexo, bebida e drogas' da equipe editorial, de acordo com o The Guardian

O slogan da revista, “para homens que deveriam saber mais”, refletia a “vida movida a sexo, bebida e drogas” da equipe editorial, de acordo com O guardião.

O fundador do Loaded, James Brown, até revelou em seu livro Animal House: Music, Magazines and Mayhem, de 2022, como o editor do IPC ficou preocupado com o fato de o esquadrão antidrogas aparecer a qualquer momento devido à quantidade de referências a narcóticos nas páginas da revista.

Ele se lembrou de como a gerência lhe disse para avisar à equipe que qualquer funcionário que tivesse drogas no escritório deveria retornar do bar e retirá-las. Cada pessoa se levantou, de acordo com Brown.

Ele escreveu: 'Foi um momento 'Eu sou Spartacus'. A expressão no rosto do editor foi impagável.

REIVINDICANDO QUE HEINZ FEZ ALPHABETTI SPAGHETTI SWASTIKAS NA ALEMANHA

No verão de 2008, com as vendas caindo para menos de 100 mil por mês, a revista foi forçada a pedir desculpas à gigante alimentícia Heinz depois de publicar uma matéria alegando que a marca havia produzido uma versão suástica do Alphabetti Spaghetti – pequenos formatos de massa enlatada com molho de tomate -. no mercado alemão.

A edição seguinte da revista trazia o seguinte pedido de desculpas: 'Na edição de maio de 2008 da Loaded, publicamos um artigo na página 32 chamado 'Pointless But True' no qual alegamos que entre 1937 e 1945, Heinz produziu uma versão de Alphabetti Spaghetti especialmente para o mercado alemão, que consistia apenas em pequenas massas em forma de suásticas.'

O pedido de desculpas esclareceu que “Heinz nunca produziu espaguete em forma de suástica nem apoiou o regime nazista de qualquer outra forma”.

Loaded disse que o artigo era “falso e irresponsável” e aceitou que “Heinz foi um grande contribuidor para os esforços de guerra dos Aliados”.

SUPERMERCADO RECUSA ESTOCAR REVISTA SEM ‘COBERTURA DE MODÉSTIA’

Às vezes, durante seus 21 anos de vida, Loaded gerou polêmica ao atrair críticas sobre o número de mulheres seminuas que incluía em cada edição.

Às vezes, durante seus 21 anos de vida, Loaded gerou polêmica ao atrair críticas sobre o número de mulheres seminuas que incluía em cada edição.

A Cooperativa encobre revistas de 'rapazes'.  Em 2013, a Co-op declarou guerra às revistas masculinas e disse que as publicações que apresentavam modelos quase nuas em suas capas não seriam vendidas pela rede de supermercados, a menos que fossem embaladas em

A Cooperativa encobre revistas de 'rapazes'. Em 2013, a Co-op declarou guerra às revistas masculinas e disse que as publicações que apresentavam modelos quase nuas nas capas não seriam vendidas pela rede de supermercados, a menos que fossem embaladas em 'capas de modéstia' protetoras.

Às vezes, durante seus 21 anos de vida, Loaded gerou polêmica ao atrair críticas sobre o número de mulheres seminuas que incluía em cada edição.

Em 2013, a Co-op declarou guerra às revistas masculinas e disse que as publicações que apresentavam modelos quase nuas nas suas capas não seriam vendidas pela cadeia de supermercados, a menos que fossem embaladas em 'capas de modéstia' protetoras.

A mudança ocorreu depois que os pais reclamaram que tinham que cobrir os olhos dos filhos enquanto eles passavam pelas capas quase pornográficas no corredor das revistas.

A Co-op deu um ultimato às chamadas revistas masculinas, como Zoo, Nuts, Loaded e Front, dizendo que elas precisavam entregá-las em sacos pré-selados ou teriam que retirá-las de seus pontos de venda.

Após o anúncio da Co-op, a Tesco disse que venderia revistas masculinas apenas para maiores de 18 anos.

O supermercado disse que havia fechado um “acordo de modéstia” em relação às capas das revistas.

O EDITOR LOADED ORGANIZOU UMA MARCHA DE 'ORGULHO RETO'

Quando editor do Loaded, Martin Daubney lançou uma polêmica marcha 'Straight Pride' em Londres em 2007

Quando editor do Loaded, Martin Daubney lançou uma polêmica marcha 'Straight Pride' em Londres em 2007

Abigail Clancy e o então editor da Loaded Magazine, Martin Daubney, compareceram ao The Loaded Laftas Comedy Awards 2006, no Sketch em 4 de outubro de 2006 em Londres, Inglaterra

Abigail Clancy e o então editor da Loaded Magazine, Martin Daubney, compareceram ao The Loaded Laftas Comedy Awards 2006, no Sketch em 4 de outubro de 2006 em Londres, Inglaterra

Quando editor do Loaded, Martin Daubney lançou uma polêmica marcha 'Straight Pride' em Londres em 2007.

Daubney, que foi vice-líder do partido Reclaim de Laurence Fox de 2021 a agosto de 2022, disse queA marcha protestou contra o fato de a heterossexualidade ser “minada e fora de moda”, de acordo com o Diário de Imprensa.

O editor insistiu à FrictionTV que a manifestação não era “anti-gay” e que celebrava “o nosso direito de sermos heterossexuais”.

UM FENÔMENO DOS ANOS 90: A ASCENSÃO E QUEDA DAS LADS' MAGS

As revistas masculinas podem ter decolado em meados da década de 1990, mas alguns dos muitos títulos que se tornaram sinônimos do setor em expansão já existiam há algum tempo.

Empresas como FHM e Arena atendiam ao mercado masculino desde meados da década de 1980 e surgiram mais na década seguinte.

Mas embora muitos títulos tenham prosperado naquela época e continuem a prosperar, a circulação de algumas das revistas mais conhecidas começou a sofrer com a ascensão da Internet.

A revista mensal masculina Arena foi criada em 1986 com o objetivo de trazer uma mistura de moda e estilo.

Mas a circulação diminuiu na última década e foi encerrada pela editora Bauer em 2009.

No mesmo ano, foi anunciado que a edição impressa da Maxim no Reino Unido seria encerrada após 14 anos de lançamento em 1995 pela Dennis Publishing. Foi noticiado na época que a versão americana seria vendida nas bancas britânicas.

Em 2004, dois novos títulos semanais, Nuts e seu rival Zoo, foram lançados com semanas de intervalo, deixando as revistas masculinas mais estabelecidas cambaleando – mas muitas vezes encontraram polêmica por retratarem mulheres.

As primeiras páginas apresentavam predominantemente fotos de mulheres seminuas e em 2013 foi relatado que a Co-op não venderia mais Nuts. Isso aconteceu depois que o título rejeitou um ultimato para usar 'sacos de modéstia' ou ser retirado das prateleiras, foi noticiado na época.

Apesar de ter uma circulação semanal de mais de 300.000 exemplares no seu auge, a circulação de Nuts estava em declínio em 2007 e em 2014, a IPC Media anunciou que estava encerrando o título.


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